Što se točno mijenja
Od kraja kolovoza korisnici besplatnog ChatGPT plana i plana Go počet će viđati oglase unutar razgovora. Korisnici Plus, Pro i Enterprise planova ostaju bez oglasa.
To znači da se otvara potpuno novi inventar. Ne govorimo o pretraživanju u klasičnom smislu ni o društvenim mrežama, nego o prostoru u kojem korisnik aktivno formulira problem, uspoređuje opcije i traži preporuku. Kontekst je izrazito blizu odluci o kupnji.
Kako se može oglašavati
U ovom trenutku postoje dva puta prema ChatGPT inventaru.
Preko partnerskih agencija, dostupno odmah.
Oglašivači mogu zakupiti prostor putem OpenAI Ads Solutions tima ili preko medijskih i tehnoloških partnera koji imaju izravan pristup sustavu. To je trenutačno jedini način da kampanja krene od prvog dana.
Samostalno kreiranje kampanja, u najavi.
Self-service pristup putem Ads Managera OpenAI najavljuje za kraj ljeta. Tek tada će platforma biti otvorena širem krugu oglašivača na način na koji smo navikli kod Google Adsa ili Meta oglasa.
Mogućnosti platforme
Prema dosad objavljenim informacijama, platforma podržava:
- Modele naplate po CPM-u i CPC-u, uz optimizaciju prema konverzijama
- Geografsko ciljanje i rad s prilagođenim publikama
- Mjerenje putem OpenAI Pixela, Conversions API-ja i integracija s vanjskim mjernim alatima
Za one koji su navikli raditi s Googleovim i Metinim sustavima, logika je prepoznatljiva. Razlika je u okruženju u kojem se oglas pojavljuje.
Privatnost i regulatorni okvir
OpenAI naglašava da oglašivači ne dobivaju uvid u razgovore korisnika i da se korisnički podaci ne prodaju. Oglasi su jasno označeni i odvojeni od odgovora koje ChatGPT generira, a sam sadržaj odgovora ne mijenja se pod utjecajem oglašivača. Korisnici zadržavaju kontrolu nad postavkama personalizacije.
Za europska tržišta vrijedi dodatan sloj: personalizirano ciljanje traži izričitu privolu korisnika, u skladu s GDPR-om. To izravno utječe na veličinu publike kojoj se može pristupiti s personaliziranim porukama, pa je taj faktor važno uračunati već u fazi planiranja.
Naš pogled na stvar
Nova platforma nije automatski i prava platforma za svakoga. Prije nego što se krene s budžetima, ima smisla postaviti nekoliko pitanja: nalazi li se vaša ciljna publika među korisnicima besplatnog plana, kakav je vaš prodajni ciklus i imate li postavljeno mjerenje koje će pokazati stvarni doprinos ovog kanala.
Ono što je sigurno jest da se u ranoj fazi svake nove platforme cijene formiraju povoljnije nego kasnije, a konkurencija je rjeđa. Za oglašivače spremne na testiranje, to je prozor koji se ne otvara često.
Razvoj pratimo izbliza i pripremamo se za trenutak kada se self-service pristup otvori. Ako razmišljate o testiranju ChatGPT oglasa za svoj brend, javite nam se i zajedno ćemo proći kroz to ima li smisla u vašem slučaju.
Izvor: Službena objava OpenAI-ja “ChatGPT Ads expands across Europe” od 19. kolovoza 2026. te popratno izvještavanje specijaliziranih medija.
ZAPOČNIMO SURADNJU
Razmišljate o digitalnom oglašavanju?
Ako imate webstranicu i tražite partnera koji razumije dugoročno oglašavanje, a ne samo kratkoročne rezultate, javite nam se za procjenu potencijala i prijedlog strategije.
