Kontekst
Google pretraživanje posljednjih se godina značajno promijenilo. Korisnici više ne pretražuju isključivo pomoću kratkih ključnih riječi, već sve češće postavljaju pitanja, opisuju problem koji žele riješiti ili traže preporuku za konkretnu situaciju.
Istovremeno se promijenio i način na koji Google razumije upite te prikazuje oglase. Klasičan pristup koji se oslanjao na strogo definirane ključne riječi i ručno upravljanje kampanjama više nije dovoljan za iskorištavanje punog potencijala Google Ads sustava.
Upravo zato Google razvija AI Max za Search i Performance Max, rješenja koja koriste umjetnu inteligenciju kako bi pronašla dodatne prilike za ostvarivanje konverzija.
Što se zapravo mijenja?
Godinama smo Google Ads kampanje gradili na istim principima: istraživanje ključnih riječi, različiti match tipovi, ručno pisani oglasi i unaprijed definirane odredišne stranice.
Danas umjetna inteligencija preuzima velik dio tog procesa.
Umjesto da oglašivač unaprijed definira svaki mogući scenarij, Google u stvarnom vremenu analizira:
- korisnikov upit
- sadržaj web stranice
- postojeće oglase
- povijest konverzija
- signale o namjeri korisnika
Na temelju tih informacija sustav odlučuje koji će oglas prikazati, koju poruku koristiti i na koju će stranicu usmjeriti korisnika.
Drugim riječima, cilj više nije pogoditi svaku ključnu riječ, nego sustavu dati dovoljno kvalitetnih informacija da sam pronađe najbolje prilike.
AI Max za Search
AI Max nije zamjena za Search kampanje, već njihov napredniji oblik.
Njegova najveća prednost je što može pronaći relevantne upite koje klasična struktura ključnih riječi često ne obuhvaća.
To postiže kroz tri glavna mehanizma.
Pametnije povezivanje upita i ključnih riječi
AI Max ne promatra samo ključne riječi koje ste dodali u kampanju.
Istovremeno analizira sadržaj vaše web stranice, postojeće oglase i kontekst korisnikova upita kako bi pronašao dodatne prilike za prikazivanje oglasa.
Vaše ključne riječi i dalje imaju prioritet, ali sustav može proširiti doseg na relevantne pretrage koje biste ručno teško predvidjeli.
Dinamička prilagodba oglasa
Umjesto prikazivanja uvijek istog oglasa, AI Max može prilagoditi naslove i opise ovisno o namjeri korisnika.
To znači da kvaliteta tekstova koje unosite postaje još važnija jer umjetna inteligencija upravo iz njih generira različite kombinacije.
Pametniji odabir odredišne stranice
Final URL Expansion omogućuje sustavu da korisnika usmjeri na onu stranicu koja najbolje odgovara njegovom upitu.
Ako korisnik traži određeni proizvod ili temu, Google ga može poslati na konkretnu stranicu proizvoda ili blog članak umjesto na početnu ili kategoriju koju ste prvotno odabrali.
Što je odredišna stranica relevantnija, veća je vjerojatnost ostvarivanja konverzije.
Performance Max
Dok AI Max radi isključivo unutar Google pretraživanja, Performance Max koristi sve Googleove kanale.
Jedna kampanja može prikazivati oglase na:
- Google Searchu
- YouTubeu
- Display mreži
- Gmailu
- Discoveru
- Google Mapsu
Sustav sam odlučuje gdje će prikazati oglas kako bi ostvario najbolji rezultat prema ciljevima kampanje.
To je posebno korisno kod proizvoda ili usluga kod kojih korisnici prolaze više dodirnih točaka prije konačne odluke.
Treba li koristiti AI Max ili Performance Max?
To nije izbor između jedne ili druge kampanje.
AI Max i Performance Max mogu se vrlo uspješno nadopunjavati.
Klasične Search kampanje i dalje imaju prednost kada korisnik upiše točno onu ključnu riječ koju ciljate.
AI Max proširuje doseg na dodatne relevantne upite, dok Performance Max pronalazi korisnike kroz ostale Googleove kanale.
Upravo zato ih sve češće promatramo kao dijelove iste strategije, a ne kao konkurentna rješenja.
Što to znači za oglašivače?
Velika promjena nije u tome što umjetna inteligencija upravlja većim dijelom kampanje.
Prava promjena je u tome što kvaliteta ulaznih podataka postaje važnija nego ikada prije.
Ako želite ostvariti dobre rezultate, potrebno je imati:
- kvalitetno postavljeno mjerenje konverzija
- relevantan sadržaj na web stranici
- dobro napisane oglase
- jasnu strukturu kampanja
- kvalitetne fotografije i video materijale
Umjetna inteligencija može optimizirati samo ono što joj stavite na raspolaganje.
Odakle krenuti?
Ako planirate koristiti AI Max ili Performance Max, preporučujemo da prvo provjerite nekoliko ključnih elemenata:
- je li mjerenje konverzija ispravno postavljeno
- koristite li Enhanced Conversions
- ima li web stranica dovoljno kvalitetnog sadržaja
- jesu li oglasi ažurni i relevantni
- postoji li dovoljno podataka za optimizaciju
Tek nakon toga ima smisla ozbiljnije uključiti AI funkcionalnosti.
Perspektiva iz prakse
U radu s klijentima primjećujemo da najbolji rezultati više ne ovise isključivo o ručnom upravljanju kampanjama.
Razliku sve više čine kvalitetni podaci, dobro strukturiran račun, relevantan sadržaj na web stranici i jasno definirani poslovni ciljevi.
Umjetna inteligencija može značajno pomoći u optimizaciji kampanja, ali nije zamjena za strategiju. Što su ulazni podaci kvalitetniji, to će i odluke sustava biti bolje.
Zaključak
Google Ads ulazi u novu fazu razvoja u kojoj umjetna inteligencija preuzima sve važniju ulogu u optimizaciji kampanja. To ne znači da će stručnost oglašivača postati manje važna, već upravo suprotno. Fokus se pomiče s ručnog upravljanja prema kvaliteti strategije, mjerenja i sadržaja.
Tvrtke koje na vrijeme prilagode strukturu kampanja, unaprijede web stranicu i osiguraju kvalitetne podatke za optimizaciju bit će u boljoj poziciji iskoristiti prednosti AI Maxa i Performance Maxa.
Najveća prednost umjetne inteligencije nije u tome što radi umjesto nas, nego što uz kvalitetno postavljene temelje može pronaći prilike koje je ručnim upravljanjem gotovo nemoguće otkriti.
ZAPOČNIMO SURADNJU
Razmišljate o digitalnom oglašavanju?
Ako imate webstranicu i tražite partnera koji razumije dugoročno oglašavanje, a ne samo kratkoročne rezultate, javite nam se za procjenu potencijala i prijedlog strategije.
