Rezultati usporedbe (1.1. – 30.6. 2025. vs. 1.1. – 30.6. 2024.)
Usporedba pokazuje jasne pomake u performansama:
- Impresije: +312 %
- Interakcije: +52 %
- Prosječni trošak: −47 %
- Ukupan trošak: −19 %
- Konverzije: +50 %
- Trošak po konverziji: −46 %
Važno je naglasiti da je rast konverzija ostvaren uz niži ukupni trošak, što ukazuje na kvalitetnu optimizaciju strukture kampanja, a ne na povećanje budžeta.
Što je napravljeno drugačije
1. Eksperimenti s Maximize Conversions strategijom
Nakon detaljne analize podataka pokrenuti su kontrolirani eksperimenti s automatiziranom strategijom licitiranja usmjerenom na maksimizaciju konverzija.
Cilj nije bio agresivno skaliranje, već bolja raspodjela budžeta prema segmentima s većom vjerojatnošću konverzije.
2. Detaljna optimizacija ključnih riječi
Provedena je temeljita analiza search query izvještaja i performansi pojedinih skupina oglasa.
Uklonjeni su:
- nerelevantni upiti
- informativni termini bez jasne komercijalne namjere
- segmenti s niskom stopom konverzije
Ova čistka rezultirala je smanjenjem prosječnog troška i preciznijim ciljanjem korisnika s većom namjerom.
3. Performance Max kampanja kao potpora
Performance Max kampanje uvedene su kao podrška search strukturi, a ne kao zamjena.
Naglasak je bio na jasnim signalima, pravilnoj segmentaciji i kontroliranom testiranju.
Takav pristup omogućio je širu vidljivost uz zadržavanje kontrole nad kvalitetom leadova.
Zašto je ova usporedba relevantna
U konkurentnim industrijama poput financijskog sektora, rast impresija često znači i rast troška. U ovom slučaju dogodilo se suprotno:
- značajan rast vidljivosti
- rast konverzija
- smanjenje troška po konverziji
- niži ukupni trošak oglašavanja
Analiza prvog polugodišta jasno pokazuje efekt restrukturiranja kampanja i optimizacije, neovisno o kasnijim tržišnim promjenama koje su utjecale na dinamiku sektora.
Zaključak
Rast performansi u zahtjevnim nišama ne dolazi iz agresivnog povećanja budžeta, već iz precizne optimizacije strukture, ključnih riječi i strategije licitiranja.
Usporedba istih razdoblja pokazuje da je moguće ostvariti:
- rast konverzija
- smanjenje troškova
- bolju raspodjelu budžeta
- čak i u tržištu s visokom konkurencijom.
ZAPOČNIMO SURADNJU
Razmišljate o digitalnom oglašavanju?
Ako tražite partnera koji razumije dugoročno oglašavanje, a ne samo kratkoročne rezultate, javite nam se za procjenu potencijala i prijedlog strategije.
