Početna situacija i cilj
Riječ je o novom lokalnom portalu kojem je bilo potrebno brzo povećati prepoznatljivost i dovesti korisnike na sadržaj koji ima dugoročniju vrijednost. Fokus nije bio samo na kratkoročnom dosegu, već na tome da se kroz oglašavanje izgradi kvalitetna publika koja će se zadržavati na portalu i vraćati mu se.
Strategija je zato postavljena kroz dva jasna smjera:
- Meta kampanje usmjerene na promet prema relevantnom i dugoročnijem sadržaju na web stranici
- Google Search kampanje fokusirane na lokalne ključne riječi povezane s vijestima i temama relevantnima za područje u kojem portal djeluje
Uz to, kampanje su podržane i engagement pristupom kako bi se dodatno povećala vidljivost i interakcija sa sadržajem.
Naš pristup
Oglašavanje portala i medijskih kuća online ne svodi se samo na jedan kanal. U praksi se često kombiniraju društvene mreže, Google oglašavanje, distribucija sadržaja kroz različite platforme i SEO kako bi se povećala vidljivost i doseg sadržaja.
U ovom slučaju fokus je bio na kombinaciji Meta i Google kampanja s ciljem dovođenja relevantnih korisnika na web stranicu i izgradnje baze čitatelja.
Google Ads - Search
Google Search kampanje bile su postavljene oko lokalnih ključnih riječi povezanih s vijestima i temama relevantnima za područje u kojem portal djeluje.
Kod ovakvog tipa projekta search oglašavanje ima važnu ulogu jer hvata korisnike koji već aktivno traže lokalne informacije. Time se gradi dodatna vidljivost i dovodi promet s jasnom namjerom.
Unatoč užem lokalnom targetingu i manjem budžetu, kampanje su ostvarile:
- CTR od 10 %
- average CPC od 0,17 €
To potvrđuje da su oglasi bili dobro usklađeni s korisničkim pretragama i lokalnim interesima.
Meta oglasi
Meta kampanje bile su usmjerene na dovođenje relevantnog prometa na sadržaj portala, s naglaskom na tematski usklađene i dugoročnije članke koji mogu imati vrijednost i nakon prvog vala objave.
Takav pristup omogućio je da se ne promovira samo “aktualno”, nego i sadržaj koji ima potencijal graditi stabilnu bazu čitatelja.
Meta kampanje ostvarile su:
- CTR od 9,79 %
- Cost per link click od 0,03 €
- Landing page views rate per link click od 86 %
Ove metrike pokazuju da su oglasi bili relevantni publici i da korisnici nakon klika nisu odustajali, nego su zaista dolazili na sadržaj portala.
Kao podrška traffic kampanjama korištene su i engagement kampanje, s ciljem dodatnog jačanja vidljivosti i interakcije sa sadržajem.
Zašto je ovaj pristup važan za portale
Oglašavanje portala razlikuje se od oglašavanja webshopa ili lead generation projekata. Kod portala cilj nije samo klik, nego:
- povećati vidljivost
- dovesti relevantne korisnike
- zadržati ih na sadržaju
- potaknuti povratak na stranicu
- povezati promet s poslovnim ciljevima kroz promotivne elemente i sadržaj
Zato se uspjeh ne mjeri samo kroz količinu prometa, već i kroz kvalitetu publike.
Zaključak
Kod novog lokalnog portala cilj nije bio samo kratkoročno povećati promet, već postaviti kvalitetnu osnovu za rast publike.
Kombinacija Meta traffic kampanja, engagement podrške i Google Search oglasa usmjerenih na lokalne upite pokazala se kao učinkovit način za povećanje vidljivosti i dovođenje relevantnih korisnika na portal.
Najveća vrijednost ovog pristupa nije samo u dosegu, nego u kvaliteti publike koja se zadržava, vraća i aktivno reagira na sadržaj.
ZAPOČNIMO SURADNJU
Razmišljate o digitalnom oglašavanju?
Ako imate webstranicu i tražite partnera koji razumije dugoročno oglašavanje, a ne samo kratkoročne rezultate, javite nam se za procjenu potencijala i prijedlog strategije.
